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Ispirata dal padre della "Kustom Kulture" Kenny Howard, la marca Von Dutch è passata dal look grunge allo stile urbano bling-bling. Definitivamente girata verso il settore del lusso dalla creazione nel 1999 da Christian Audigier e Tony Sorensen, è oggi diventata la marca preferita di persone famose come Britney Spears, Justin Timberlake, Madonna, Paris Hilton ma ancheThierry Henry. I suoi ingredienti : una dose di celebrity wear, un marketing in serie limitate e un posizionamento alta gamma.