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Carlo Formatori
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Toms: un consumo responsabile
Toms è innanzitutto la creazione di prodotti che puntano sullo slogan: «one for one». Per ogni prodotto venduto, la marca apporta il proprio aiuto alle persone in difficoltà. Se acquisti una borsa Toms, la marca devolve una parte del profitto alle sale parto. Per l'acquisto di occhiali, invece, i fondi vanno alle cure oculistiche di persone bisognose. Per ogni acquisto di un paio di scarpe, uno viene regalato a bambini che non ne hanno. Questa bella storia di marketing e solidarietà è iniziata nel 2006, quando il globe-trotteur américain Blake Mycoskie ha stretto amicizia con alcuni bambini di un villaggio argentino. Da lì è nata l'idea della marca che si basa su un principio rivoluzionario: ogni paio di scarpe acquistato crea la donazione di un paio di scarpe nuove destinate a bambini in difficoltà. Un modello di impresa che si adatta a differenti prodotti e che dovrebbe essere presa ad esempio da molte marche sul mercato.
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