Creata negli anni '90 e specializzatasi nelle scarpe da città, Geox si distingue per la sua famosa suola in gomma che lascia respirare il piede. Questa rivoluzione nel mondo della scarpa deriva dall'introduzione delle suole in gomma una cinquantina di anni prima. Perfettamente impermeabili, erano limitate per via di un difetto non piccolo : una traspirabilità del piede minima.
All'origine della rivoluzione Geox : Mario Moretti Polegato che, mentre faceva sport, ha avuto l'idea di perforare le sue scarpe per fare uscire il calore e il sudore. Dopodichè ha depositato il suo primo brevetto, completato in seguito da una membrana costituita da materiali microporosi : essa assorbe il sudore sotto forma di vapore e lo evacua fuori dalla scarpa consevando l'impermeabilizzazione grazie a micropori più piccoli di una goccia di acqua ma più grandi della molecola del vapore acqueo.
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