Creata negli anni 90 e specializzata nella scarpa per città, Geox si smarca con la sua famosa suola in gomma che lascia il piede respirare. Questa rivoluzione nel mondo della scarpa viene dall'introduzione delle suole in gomma una cinquantina di anni prima. Perfettamente impermeabili, erano limitate per via di un difetto non piccolo : una traspirabilità del piede minima.

All'origine della rivoluzione Geox : Mario Moretti Polegato che, durante lo sport, ha avuto l'idea di perforare le sue scarpe per fare uscire il calore e il sudore. Dopo di chè ha depositato il suo primo brevetto, completato in seguito da una membrana costituita da materiali microporosi : essa assorbe il sudore sotto forma di vapore e lo evacua fuori dalla scarpa consevando l'impermeabilizzazione grazie micropori più piccoli che una goccia di acqua ma più grandi che la molecula del vapore di acqua.